Silver Mercury Awards — одна из главных премий в сфере маркетинга и креативных коммуникаций, которая вот уже более 20 лет отмечает лучшие проекты, которые двигают индустрию вперед. В 2025 году КБ-12 представлена на конкурсе сразу в двух ролях: как участник — с яркой новогодней кампанией для Авито Путешествий, и как часть экспертного сообщества — в лице сразу трех членов жюри.
Наши эксперты в составе жюри:
Оксана Шибанова, руководитель O’digital agency (группа КБ-12)
→ Блок: Marketing
→ Второй год подряд в жюри, отвечает за оценку лучших интегрированных маркетинговых кампаний.
Иван Шушурин, аккаунт-директор креативного агентства 12 creative (группа КБ-12)
→ Блок: Digital
→ Отвечает за оценку уровня мастерства и качества реализации проектов, созданных для digital-среды или основанных преимущественно на использовании цифровых инструментов.
Сергей Белозеров, креативный директор агентства 12 creative (группа КБ-12)
→ Блок: Advertising
→ В фокусе — мастерство и качество реализации рекламных проектов
С каким кейсом мы участвуем?
На конкурс мы подали проект от креативного агентства 12 creative (группа компаний КБ-12) «Ирония судьбы, или всё пройдет как забронировано» для Авито Путешествий — кейс в категории сезонный и виральный маркетинг. Каждый Новый год миллионы россиян пересматривают «Иронию судьбы». Мы превратили этот всенародно любимый фильм в маркетинговую механику: дали пользователям шанс отправиться в поездку по сюжету — туда, где по иронии судьбы сдается квартира по их собственному адресу!
Что мы сделали:
— Разработали лендинг, где каждый мог ввести свой домашний адрес
— При совпадении улицы и номера дома — пользователь получал шанс выиграть поездку
— Подсветили, что на Авито Путешествия — 300 000+ квартир для аренды по всей стране
Результаты:
— Сильный вирусный эффект
— Тысячи участников
— Рост посещаемости сайта
— Рост бронирований и среднего чека
Нам удалось создать не просто рекламную кампанию, а настоящую новогоднюю игру с эффектом личного участия, ностальгии и сюрприза. Проект вызвал живой отклик у аудитории, стал вирусным и привел к органическому росту интереса к сервису. Благодаря точному попаданию в культурный контекст, геймификации и эмоциональному вовлечению, кампания стала примером того, как бренд может быть не только функциональным, но и по-настоящему близким.
Наши эксперты в составе жюри:
Оксана Шибанова, руководитель O’digital agency (группа КБ-12)
→ Блок: Marketing
→ Второй год подряд в жюри, отвечает за оценку лучших интегрированных маркетинговых кампаний.
Иван Шушурин, аккаунт-директор креативного агентства 12 creative (группа КБ-12)
→ Блок: Digital
→ Отвечает за оценку уровня мастерства и качества реализации проектов, созданных для digital-среды или основанных преимущественно на использовании цифровых инструментов.
Сергей Белозеров, креативный директор агентства 12 creative (группа КБ-12)
→ Блок: Advertising
→ В фокусе — мастерство и качество реализации рекламных проектов
С каким кейсом мы участвуем?
На конкурс мы подали проект от креативного агентства 12 creative (группа компаний КБ-12) «Ирония судьбы, или всё пройдет как забронировано» для Авито Путешествий — кейс в категории сезонный и виральный маркетинг. Каждый Новый год миллионы россиян пересматривают «Иронию судьбы». Мы превратили этот всенародно любимый фильм в маркетинговую механику: дали пользователям шанс отправиться в поездку по сюжету — туда, где по иронии судьбы сдается квартира по их собственному адресу!
Что мы сделали:
— Разработали лендинг, где каждый мог ввести свой домашний адрес
— При совпадении улицы и номера дома — пользователь получал шанс выиграть поездку
— Подсветили, что на Авито Путешествия — 300 000+ квартир для аренды по всей стране
Результаты:
— Сильный вирусный эффект
— Тысячи участников
— Рост посещаемости сайта
— Рост бронирований и среднего чека
Нам удалось создать не просто рекламную кампанию, а настоящую новогоднюю игру с эффектом личного участия, ностальгии и сюрприза. Проект вызвал живой отклик у аудитории, стал вирусным и привел к органическому росту интереса к сервису. Благодаря точному попаданию в культурный контекст, геймификации и эмоциональному вовлечению, кампания стала примером того, как бренд может быть не только функциональным, но и по-настоящему близким.