Branding | KB-12 Branding
Чудесное далёко
ДЕТАЛИ
Клиент
Сеть супермаркетов «Перекрёсток» (ритейл, федеральная продуктовая сеть)
Задача
Создать FMCG-бренд для линейки натуральных продуктов (выпечка, кондитерка, лимонады) с «душой» — на рецептурах по ГОСТ, без усилителей вкуса и заменителей от Перекрестка. Важно было не только отразить качество, но и выстроить эмоциональную связь с покупателем.
Решение
Бренд как «открытка из прошлого» — не дословное цитирование советской эстетики, а её переосмысленное, светлое прочтение. Название «Чудесное далёко» — прямая отсылка к песне из детства, символу мечты о будущем.
РЕАЛИЗАЦИЯ
- создание визуальной платформы и айдентики;
- название;
- оформление линейки упаковки;
- подготовка гайда по масштабированию визуальной системы.
- Образ открытки: как носителя личного, доброго послания.
- Типографика: вдохновлённая плакатной графикой СССР, но в современном исполнении.
- Цветовая палитра: пастельные, «вкусные» ретро-оттенки.
- Иллюстрации и композиции: лаконичные, хорошо считываемые с полки, адаптируемые под разные продукты.
- Упаковка: построена по принципу «эмоция + функциональность». Каждая — визуальное послание и одновременно эффективный торговый инструмент.
Наша статья на Sostav:
«Чудесное далёко»: как KB—12 Branding создали зонтичный бренд с особым вкусом времени для «Перекрёстка»
«Чудесное далёко»: как KB—12 Branding создали зонтичный бренд с особым вкусом времени для «Перекрёстка»
напишите нам:
Нужен похожий проект?