Branding | KB-12 Branding
Друже
ДЕТАЛИ
Клиент
«Друже» — собственный бренд сети гипермаркетов «Лента», специализирующийся на мясной категории: колбасы, сосиски, ветчина, деликатесы и готовые блюда. Продуктовая линейка — бытовая, повседневная, но с запросом на «домашний вкус», массовый охват и доверие.
Задача
Создать визуальную философию бренда, которая будет говорить о честности, уюте и традициях, — но при этом звучать современно и масштабируемо в retail-канале.
Решение
Создать образ «верного друга» — через визуальные коды уюта, доступности и доверия. Лицом бренда становится персонаж-кулинар, символизирующий экспертность и домашний уют. Цветовая палитра — бордово-золотая.
РЕАЛИЗАЦИЯ
- стратегия позиционирования: честный, надежный, удобный;
- визуальная айдентика: герб-логотип, паттерны, персонаж-кулинар;
- упаковка: бордовый и золотой цвета, традиционные паттерны, крупная типография;
- digital-применение: визуальный персонаж и стиль адаптированы для соцсетей, коллажей, POSM и рекламных материалов.
- Персонаж-кулинар — эмпатичный и дружелюбный, выстраивает мета-ассоциацию «мой знакомый повар подскажет».
- Цветовая палитра и паттерны — бордовые с золотом элементы.
- POSM и полочные материалы — визуальный «акцент на полке», чтобы бренд читался в потоке конкурентов.
- Digital-элементы — посты и сторис с персонажем, текстом о рецептах и бренде, адаптация паттерна под соцформат.
Проект на Behance:
Друже
Друже
напишите нам:
Нужен похожий проект?