Ключевую роль в кампании сыграла Лолита — как сильный медиаперсонаж, способный громко транслировать позицию бренда. Партнёрство с другими медийными героями-женщинами (Бузова, Собчак, Кудрявцева) усилило охват и дало эффект «цепной реакции».
Мы сознательно создали повод для обсуждений, который сработал как вирусный триггер:
Ольга Бузова опубликовала фото с сырыми пельменями в тарелке. Пост выглядел двусмысленно, нелепо и немного троллингово — и мгновенно стал мемом. Публикации, комментарии и коллажи на эту тему заполнили соцсети, а СМИ сделали из этого полноценный инфоповод. Именно этот эпизод стал катализатором медийной волны: обсуждение слогана, роли женщины, феминизма на кухне и роли Лолиты как голоса нового поколения домохозяек.