HR | The Clicks
ВТБ — Лидогенерация для
HR-направления
HR-направления
ВТБ
ДЕТАЛИ
Клиент
ВТБ — это одна из крупнейших в России универсальных банковских групп.
Задача
Найм сотрудников по разным направлениям (клиентские менеджеры, специалисты колл-центра и др.) + системно усилить знание HR-бренда в регионах. Важные ограничения: строгая тональность и брендбук ВТБ (формулировки, слоганы, фото).
Решение
Брендформанс-связка с раздельными медиапланами на каждое направление вакансий: медийные касания для широты и узнаваемости + performance-ядро для быстрого сбора откликов. Параллельно — выстраивание CRM-связки для прозрачной отчётности.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Стратегия. Отдельные медиапланы, тексты и креативы под каждую ветку вакансий; масштабируемая воронка «видимость → интерес → отклик».
Креатив и тональность. Материалы строго в брендбуке и тональности ВТБ.
Контент. EVP/ценности работодателя; конкретика по ролям.
Performance-механики. Яндекс Директ (поиск+РСЯ) и VK Ads (в т.ч. лид-формы).
Медийные и нишевые точки. Посевы в тематических сообществах (поиск работы, регионы) и спецпроект на Habr для IT-аудитории.
Операционная связка. Систематизация откликов в CRM: заявка попадает клиенту в течение ≈5 минут; регулярная отчётность по всем каналам со статистикой и комментариями.
Креатив и тональность. Материалы строго в брендбуке и тональности ВТБ.
Контент. EVP/ценности работодателя; конкретика по ролям.
Performance-механики. Яндекс Директ (поиск+РСЯ) и VK Ads (в т.ч. лид-формы).
Медийные и нишевые точки. Посевы в тематических сообществах (поиск работы, регионы) и спецпроект на Habr для IT-аудитории.
Операционная связка. Систематизация откликов в CRM: заявка попадает клиенту в течение ≈5 минут; регулярная отчётность по всем каналам со статистикой и комментариями.
Яндекс Директ
Объявления + лид-формы: заявка без ухода с площадки.
Аудитории: «поиск работы/стажировки», подписчики карьерных пабликов; гео/демо-таргетинг.
Посевы (VK/Telegram)
География: по всей России (региональные каналы: Пермь, Нижний Новгород, Смоленск и др.), релевантные сообщества про поиск работы.
Habr (для IT-направления)
Медийная история «Поиски настоящего айтишника».
Эффект: ассоциация ВТБ с технологичностью и карьерными возможностями в IT.
- Семантика: поиск работы, специфика вакансий, конкуренты и др.
- Таргетинги: гео, возраст/пол, интересы, ключевые запросы.
Объявления + лид-формы: заявка без ухода с площадки.
Аудитории: «поиск работы/стажировки», подписчики карьерных пабликов; гео/демо-таргетинг.
Посевы (VK/Telegram)
География: по всей России (региональные каналы: Пермь, Нижний Новгород, Смоленск и др.), релевантные сообщества про поиск работы.
Habr (для IT-направления)
Медийная история «Поиски настоящего айтишника».
Эффект: ассоциация ВТБ с технологичностью и карьерными возможностями в IT.
напишите нам:
Нужен похожий проект?