Digital | 12 creative
Авито Путешествия: Путешествие по иронии судьбы
ДЕТАЛИ
Клиент
«Авито Путешествия» — часть экосистемы Авито для онлайн-бронирования жилья на короткий срок по всей России.
Задача
Рассказать перед новогодними праздниками, в самый жаркий период бронирования отпусков, что в Авито огромная база квартир и апартаментов, которая регулярно пополняется. Необходимо было сделать это заметно, чтобы выделиться на фоне новогодних кампаний других брендов.
Решение
Было реализовано интерактивное решение: создан лендинг, где пользователи вводили свой адрес и проверяли, сдается ли квартира по этому адресу на Авито. При совпадении они могли посмотреть объявление и участвовать в розыгрыше поездки.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Интерактивный сайт:
- пользователь вводил адрес (улица, номер дома);
- система находила совпадения по базе объявлений на Авито;
- при нахождении жилья — можно было посмотреть квартиру и принять участие в розыгрыше поездки по этому адресу.
- кампания началась 26 декабря — и уже в день старта более 20 Telegram-каналов рассказали о проекте;
- почти 100 пабликов и СМИ подхватили активацию органически — без закупки медийной поддержки;
- виральный охват обеспечил рост интереса и обсуждаемости.
В основе — ностальгия по любимому новогоднему фильму. Мы превратили "Иронию судьбы" в необычную механику вовлечения.
На созданном лендинге пользователь вводил свой адрес — и узнавал, сдается ли квартира по этому адресу где-то в России. Если совпадали улица и номер дома, он становился участником розыгрыша поездки «по иронии судьбы».
Так мы не только напомнили, что на Авито Путешествия — 300 000+ квартир по всей стране, но и создали эмоциональный повод для планирования отпуска. Эта кампания стала примером того, как крупная платформа может говорить с пользователем просто и по-доброму — через игру, сюжет и личную вовлеченность.
На созданном лендинге пользователь вводил свой адрес — и узнавал, сдается ли квартира по этому адресу где-то в России. Если совпадали улица и номер дома, он становился участником розыгрыша поездки «по иронии судьбы».
Так мы не только напомнили, что на Авито Путешествия — 300 000+ квартир по всей стране, но и создали эмоциональный повод для планирования отпуска. Эта кампания стала примером того, как крупная платформа может говорить с пользователем просто и по-доброму — через игру, сюжет и личную вовлеченность.
Смотреть ролик о проекте:
Авито Путешествия: Путешествие по иронии судьбы
Авито Путешествия: Путешествие по иронии судьбы
напишите нам:
Нужен похожий проект?