HR | The Clicks
Северсталь — Лидогенерация для HR-направления
ДЕТАЛИ
Клиент
«Северсталь» — крупная промышленная компания, один из лидеров металлургического сектора России. География охвата — 9 предприятий в 23 городах. Особенность: высокая конкуренция за квалифицированные кадры на локальных рынках труда.
Задача
Компания обратилась с целью провести комплексную годовую HR-кампанию, которая бы:
- повысила знание HR-бренда;
- сформировала образ человека-центричного работодателя;
- обеспечила приток кандидатов на работу на все 9 предприятий.
Решение
Запустить всестороннюю медийную и digital-кампанию, покрывающую все этапы воронки — от повышения узнаваемости до лидогенерации.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Стратегия: распределение бюджета по 3 блокам (знание / брендформанс / лидогенерация).
Визуал: наружная реклама, макеты, визуальные и аудиокреативы. Контент: инфоповоды о заботе, рейтингах, программах поддержки сотрудников.
Механики: посевы, промопосты, TG Ads, VK Ads, Яндекс Директ, лендинги и лидформы.
Визуал: наружная реклама, макеты, визуальные и аудиокреативы. Контент: инфоповоды о заботе, рейтингах, программах поддержки сотрудников.
Механики: посевы, промопосты, TG Ads, VK Ads, Яндекс Директ, лендинги и лидформы.
1. Наружная реклама (220 билбордов, 23 города)
Зачем: формирование имиджа заботливого работодателя.
Цель: визуальное доминирование и частотные касания — 60 млн контактов.
2. Радио (717 выходов в 7 городах)
Зачем: дополнение оффлайн-покрытия звуковым каналом.
Подходит под формат рабочих смен и вахтовиков.
3. Посевы (400+ публикаций в локальных и отраслевых Telegram-каналах)
Зачем: тонкая настройка под ЦА, высокое доверие к нативному контенту.
Охват — 3,2 млн уникальных пользователей.
4. Промопосты (вакансии, инфоповоды, праздники)
Зачем: ведём через информационные поводы к узнаванию бренда.
Геотаргетинг и возрастной фильтр.
5. Промостраницы (статьи от лица сотрудников)
Зачем: доверие и эмоциональная связь.
Охват — более 2 млн.
6. TG Ads (реклама + рост канала)
Зачем: развитие HR-комьюнити.
+36% подписчиков, 391 новый подписчик.
7. VK Ads и Яндекс Директ
Зачем: лидогенерация по 100+ вакансиям.
Использованы лидформы, сегментация по требованиям и условиям.
Зачем: формирование имиджа заботливого работодателя.
Цель: визуальное доминирование и частотные касания — 60 млн контактов.
2. Радио (717 выходов в 7 городах)
Зачем: дополнение оффлайн-покрытия звуковым каналом.
Подходит под формат рабочих смен и вахтовиков.
3. Посевы (400+ публикаций в локальных и отраслевых Telegram-каналах)
Зачем: тонкая настройка под ЦА, высокое доверие к нативному контенту.
Охват — 3,2 млн уникальных пользователей.
4. Промопосты (вакансии, инфоповоды, праздники)
Зачем: ведём через информационные поводы к узнаванию бренда.
Геотаргетинг и возрастной фильтр.
5. Промостраницы (статьи от лица сотрудников)
Зачем: доверие и эмоциональная связь.
Охват — более 2 млн.
6. TG Ads (реклама + рост канала)
Зачем: развитие HR-комьюнити.
+36% подписчиков, 391 новый подписчик.
7. VK Ads и Яндекс Директ
Зачем: лидогенерация по 100+ вакансиям.
Использованы лидформы, сегментация по требованиям и условиям.
напишите нам:
Нужен похожий проект?